Jonas Kooyman studeerde journalistiek aan de Universiteit van Amsterdam en literatuur aan The New School in New York. Als journalist schreef hij voor NRC over de luxe-industrie, het stadsleven en de tijdsgeest, maar besloot zijn baan op te zeggen om fulltime verslag te doen van de nieuwe stedelijke elite. Hij bedacht de term ‘havermelkelite’ en begon een Instagrampagina en nieuwsbrief om deze yuppen – en zichzelf – een spiegel voor te houden. Inmiddels heeft hij meer dan 173.000 volgers en 18.000 abonnees.
